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디지털 전환이 가속화된 광고 산업에서 인공지능(AI)을 실무에 어떻게 접목할 수 있을지에 대한 관심이 높아지는 가운데 크리에이티브 테크 기업 위에이알(WE-AR)이 HSAD 내부 세션을 통해 광고 현장에서 검증한 AI 활용 사례와 실험 기록을 공개했다.

이번 세션은 ‘AI는 지금, 광고 실무에서 어떤 식으로 활용되고 있는가’라는 본질적인 질문에서 출발했다. 위에이알은 기술의 기능적 측면이 아니라 광고 현장과 팀워크 안에 AI가 실질적으로 어떻게 작동하고 있는지를 중심으로 접근해 주목을 받았다.

실무를 바꾸는 AI, ‘툴’보다 ‘맥락’에 집중

위에이알이 강조한 메시지는 명확했다. 단순한 자동화나 툴 사용을 넘어 AI가 실무 흐름과 콘텐츠 기획에 어떻게 녹아들 수 있는지를 고민해야 한다는 것이다. 그 방안은 다음과 같다.

- 반복되는 리서치와 제안서 작성에 AI를 적용해 팀의 효율성을 개선
- 단순한 트렌드 나열이 아닌 제안서에 실질적 가치를 더하는 아이디어를 생산하는 도구로 활용하는 접근

경쟁사 분석 자동화, 카피라이팅 보조, 프롬프트 기반 구성 설계 등은 위에이알이 실제로 팀 내에서 실험하고 적용 중인 사례들로, ‘말뿐인 도입’이 아닌 실전 속 안착 방식을 공유했다.

콘텐츠가 진화하는 방식으로써의 AI

위에이알은 AI를 단순한 기술이 아닌 콘텐츠가 변화하고 확장되는 하나의 방식으로 바라본다.

최근에는 인기 인터넷 밈을 활용한 애니메이션 필터 실험을 통해 밈 트렌드와 AI 생성 기술, 사용자 참여 구조를 결합한 콘텐츠를 제작했다. 겉보기엔 가벼운 팬 콘텐츠지만, 실은 브랜드형 콘텐츠 실험의 전초로 설계된 사례다.

이처럼 위에이알은 AI를 단순히 ‘툴’로 소비하기보다는 콘텐츠 포맷을 새롭게 정의하고 브랜드 커뮤니케이션 방식을 진화시키는 기획자적 시선으로 접근하고 있다.

끊임없는 실험, 실무에 맞닿은 진화의 과정

위에이알은 우리는 실험을 ‘마쳤다’고 말하지 않는다며, 지금도 계속 실험 중이라고 언급했다.

AI가 어떻게 광고에 실질적 기여를 하는지, 무엇이 유용했고 무엇이 실무와 맞지 않았는지를 내부에서 끊임없이 테스트하고 조정하며 누구나 현장에서 바로 쓸 수 있는 적용법으로 가공해나가는 중이다.

이러한 노하우는 AI 마케팅에 첫걸음을 떼려는 브랜드나 조직에게 현실적이고 신뢰할 수 있는 출발점이 될 수 있다.

브랜드의 언어를 AI로 구현

현재 위에이알은 생성형 AI 기반 콘텐츠, 인터랙티브 캠페인, 밈 필터, FOOH(Fake Out of Home) 영상 시각화 등 다양한 AI 포맷을 실험하고 있다. 이는 단순한 자동화가 아니라 브랜드의 정체성을 새로운 방식으로 설계하는 일에 가깝다.

위에이알은 AI 도입을 고민하는 마케터 및 새로운 콘텐츠 방식을 찾는 브랜드와 전략적 파트너로서 실험을 함께할 준비를 마쳤다.

위에이알 소개

‘WE MAKE PEOPLE REACT.’ 위에이알(WE-AR)은 사람들의 ‘반응’을 설계한다. WE-AR의 모든 서비스는 기술을 바탕으로 소비자의 마음을 움직이고, 행동을 이끄는 마케팅, 소비자에게는 새로운 경험, 고객사에게는 최고의 효율을 약속한다. 기획부터 개발 및 실행까지 브랜드에게 필요한 통합 서비스를 제공한다.

언론연락처: 위에이알 NX팀 김태식 리더

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